Ver mapa más grande

Cuatro grupos de tres amigos. 1.400 euros en el bolsillo de cada uno. Un mes de tiempo. Sin teléfonos móviles. Con una sola maleta. ¿Crees que alguno de ellos podrá recorrer en estas condiciones los más de 6.000 kilómetros que separan la Punta de Tarifa, en España, -pasando obligatoriamente por París, Berlín, Estocolmo y Cabo Norte- de la localidad rusa de Murmansk?

Pues puede serlo si por el camino cada grupo publica su propio blog y cuelga sus videos y fotografías. Y es todavía mucho más fácil si además hay detrás una marca conocida con políticas de marketing innvadoras y que esté abierta a los nuevos medios y las nuevas tecnologías. Simplemente porque así es más fácil publicitar la aventura. Y con la publicidad necesaria, es más fácil que cualquier propuesta de estos viajeros encuentre eco en el mundo global en el que vivimos: desde alojamiento a comida, simplemente compañía o un improvisado guía turístico dispuesto a compartir su tiempo con estos desconocidos a los que enseñar su propia ciudad. Por voluntad propia o a modo de intercambio de publicidad.

La Bacardi Murmansk Route, comenzó el pasado 8 de octubre. Para estos auténticos viajeros -que no turistas- toda la ayuda que reciban y las personas que conozcan se convertirán, sin duda, en la parte más especial de esta experiencia. Porque como reza uno de los eslóganes de la promoción: No es a donde vamos, sino a quién conocemos. No importa el destino, sino lo que hacemos durante el trayecto.

Pues bien, hasta aquí, el ejemplo. Ahora, la teoría.

La campaña de Bacardi sigue a pies juntillas este decálogo de (buenos) consejos para las empresas que hace bien poco publicaba Luis García de la Fuente, director general de LastInfoo, y que copio, pego y resumo a continuación:

1 - Crear sus propios contenidos
Crear sus propios contenidos le permite controlar la percepción que tienen de su negocio: dejar de hacerlo es facilitar a su competencia hacerlo por usted.
2 - Enviar su propio mensaje, ser recordado
Es importante enviar de forma regular sus novedades a quien le puedan resultar útiles: le ayudará a ser recordado y a ofrecer una imagen dinámica de su organización.
3 - Disponer de un altavoz con su marca
El medio no es todo el mensaje, pero si una buena parte de él. Crear un entorno con la personalidad de su negocio.
4 - Publicar sin intermediarios
La web de su negocio es como un dossier. Su periódico online es algo diferente; es una herramienta para usar directamente por usted o su organización en su comunicación, sin necesidad de conocimientos técnicos de ningún tipo.
5 - Potenciar la participación de su público
Su periódico online es un canal de ida y vuelta, a través del cual sus clientes también pueden comentar, preguntar, o colaborar de una forma controlada por su organización.
6 - Patrocinar una red social
Crear un recurso de información para su sector de negocio.
7 - Posicionarse en buscadores
Ser fácilmente encontrado en los buscadores es clave para tener visibilidad.
8 - Hacer y reflejar la actualidad
Conocer la actualidad de su sector de negocio tal y como está siendo ‘retransmitida’ online es clave para crear o completar su propio mensaje.
9 - Ahorrar tiempo y dinero
Dedique tiempo a desarrollar su estrategia, a posicionar su propia marca, y sobretodo a vender.
10 - Escalabilidad
La comunicación a través de Internet es cada vez más la clave para potenciar la imagen, la relevancia, y las ventas de su empresa.

En realidad, el texto de Luis García se refiere siempre a la creación de un periódico online para la empresa. Pero cambiese allá donde aparezcan las palabras ‘periódico online’ por ‘blog’ (o casi cualquier nuevo medio, lo de menos es el formato), y será todo mucho más fácil.

… Y volviendo al tema de la Bacardi Murmansk Route, no puedo evitar recordar que hace un par de años yo mismo tuve una idea parecida que quizás recuerden todavía Adriano, José Luis, Pau o José Antonio. De hecho, sí, José Antonio la recordaba hace poco. ‘La vuelta a España en 80 posts’ únicamente requería formar un equipo de bloggers, dar a conocer un blog y posicionarlo bien, encontrar un patrocinador que pusiera el vehículo y la gasolina, y moverse entre Ayuntamientos, restaurantes y hoteles para conseguir intercambios de publicidad (un post de la localidad a cambio de comida y alojamiento). La idea es vuestra. Si alguien se anima este próximo verano… que lo cuente.