(Casi) seguro que habréis visto el anuncio en televisión. Pues bien, Cerveza Mixta tiene también versiones más largas de algunos de ellos para internet. A mi no me parecen especialmente graciosos; en todo caso el del casting de los gatitos me gusta más que ‘el original’.

Y sin embargo la semana pasada en un taller sobre Publicidad y Comercialización de Productos en Internet nos pusieron otra versión de esta campaña como ejemplo y justo hoy un amigo me los mandaba por mail

Pero lo que me parece más interesante del tema es que navegando en busca de algún enlace sobre la marca me he encontrado con este post de alguien indignado con la campaña. Su cabreo llega hasta tal punto que dedicó parte de su tiempo a tratar de posicionarlo bien para que su queja tuviera el mayor eco posible. De hecho aparece en Google como primer -‘Cerveza Mixta Mahou’- y segundo -‘Cerveza Mixta’- resultado de búsqueda.

Y en esa línea me parece muy oportuna la reflexión de Sergio Monge:

Un crossumer como la copa de un pino ha decidido que no va a tolerar una publicidad que considera insultante. Ha escrito un artículo en su blog y ha prometido que que hará lo posible para posicionarlo en Google como protesta (…) ¿El mundo de la publicidad está cambiando de verdad? ¿El consumidor decide? ¿Debes tener mucho cuidado de no ofender a tu público porque ahora sí puede responder? (…) Quizá es que este caso es una auténtica chorrada y a poca gente le preocupa pero… ¿qué sucedería si la publicidad de una gran marca tocara en alguna fibra sensible de manera desafortunada?

Uno y otro, el post protesta y el de Monge, fueron escritos hace ya casi un año. Y ahí siguen, en los primeros resultados de Google. Así que, una de dos, o en Mahou no lo saben o es verdad eso que se dice, lo importante es que se hable de ti (aunque sea bien). Porque a fin de cuentas para eso está Google también, para darle una segunda oportunidad a todos aquellos anuncios que ves pero que no recuerdas qué anunciaban. Y si no, búsquese en lugar de por la marca de cerveza, por la campaña,‘Anuncio gatos chinos’.

El nuevo spot es mucho más corto que el del año pasado por lo que me imagino que este año sí que tendrán previsto emitirlo por televisión. Sobre todo a la vista de lo mal que parece que funcionó la campaña el año pasado, tal y como reconoció Javier Tallada en el pasado Evento Blog de Sevilla:

“Es difícil que haya campañas exclusivamente on-line. El año pasado una marca reconocida como Freixenet cambió el enfoque de su publicidad. Fichó a Martin Scorsese que hizo una pieza muy buena pero que sólo se podía ver entera on-line [en televisión sólo se emitía un trailer y en prensa el anuncio era el de una película]. Fue un fracaso, pasó casi inadvertida y la marca perdió notoriedad, sobre todo dada la repercusión mediática que solía tener. La idea de llevar al público a internet no funcionó. Y por eso han tenido que cambiar de nuevo el modelo que de publicidad que se habían planteado para el futuro. Hay que tener cuidado con los experimentos”.

Posteriormente en el turno de preguntas de esa mesa, Juan Pablo Seijó apuntó que seguramente el problema fuera de la campaña o de Freixenet, pero desde luego no de internet.

Efectivamente. Yo personalmente este año he visto -otra vez- el anuncio antes por internet que por televisión. Y jamás me hubiese planteado el sentarme un día entero ante el televisor para esperar a que se emitiera y poderlo ver. En cambio, es realmente fácil encontrarlo en la red. Viendo la propia página del nuevo anuncio que ha montado Freixenet no puedo sino reafirmarme en lo que pienso. ¿Qué sentido tiene colgar el video con buena resolución en tu página y no ofrecer un código para que cualquier sitio web o blog pueda insertarlo? ¿Qué le interesa más a Freixenet que se vea su anuncio o que se vea en la página que ellos mismos han creado?

Y eso en el supuesto caso de que fuera controlable, claro…

Por eso, visto lo visto, uno se pregunta si realmente entienden cómo funciona internet una marca como Freixenet y la agencia que les lleva la publicidad.

El anuncio y la campaña, bien merecen un link.

Vía: Los mejores anuncios de televisión y también TV Spot.

Pero no te hagas el longui… te preguntaba al principio si tú también llevas algún tattoo?

Y sip… se trata sólo de un post para desengrasar WordPress tras unos días de parón dedicados a descansar, la familia, los amigos, la tesis y otros menesteres.

¡Qué vaya bonito el 2008 y que se cumplan todos tus deseos y buenos propósitos para el nuevo año!

Coke – Happiness Factory 2
Cargado por tvspot

Coca Cola se une así a la moda Freixenet. Anuncios larguísimos que se publicitan en televisión pero que sólo pueden verse íntegros primero por internet. No quiero ni pensar lo que puede costar meter un anuncio de este metraje en televisión…

Y sí, lo sé, tengo debilidad por ciertos anuncios, y concreto por los de esta marca.

¿Será también el día elegido para hacer público el nuevo diseño? Porque se anunció que vería la luz el 30 de septiembre, y a día de hoy, las páginas del diario de Prisa siguen teniendo el mismo aspecto que cuando se maquetó por primera vez allá por 1976.

Y respecto al anuncio, la realización me gusta, pero todavía estoy digiriendo el mensaje. Me recuerda a este otro de Quilmes que se vio en Argentina durante el último Mundial.

¿Qué os parece a vosotr@s?

Actualización (8/10/2007 – 18:48): Tal y como cuenta Sento en los comentarios, al parecer todavía tendremos que esperar unos días para ver el nuevo rediseño de El País. Será finalmente el día 21. Y no va a ser el único cambio significativo en el buque insignia de Prisa. Porque también modifican su lema. El ‘diario independiente de la mañana’ va a dejar de serlo para aspirar a convertirse en ‘el periódico global en español’. Veremos si continúa también con el viraje a ninguna parte en su línea editorial. Del fuego amigo de hace unos días, se ha pasado al enfrentamiento cuerpo a cuerpo a cara descubierta y sin ningún tipo de tapujos.

¿Alguien se anima a dejar en los comentarios un ‘pues yo creo que se han olvidado de…’?

Personalmente, creo que se han olvidado del 12 a 1 de España a Malta, del mundial de Naranjito y de alguna referencia a la música de la movida, de los heavies y los rocker, de Europe, Madonna o Bon Jovi. Por cierto, qué honor que la campaña que nos han dedicado no sea de Coca Cola Light!

Relacionado el tema aunque sea sólo de soslayo hoy he leído que cuando más está creciendo la inversión publicitaria en internet, cuando más en boca está el marketing viral y cuando más se habla de incorporar la interactividad a la publicidad, el Festival Iberoamericano de Publicidad El Sol que se acaba de celebrar en San Sebastián, ha dejado vacías las categorías de Internet y Platino porque considera que nada de lo que se ha hecho este año supera el Amo a Laura del pasado.

Y sin embargo, a veces, lo que más increíble me parece es la cantidad de esas parcelas de nuestra intimidad a las que estamos dispuestos a renunciar, y renunciamos, voluntariamente, cada vez que aparece una nueva tecnología que lo hace posible. Como si todos quisiéramos vivir en 1984…

Y sin embargo, a veces, lo que más increíble me parece es la cantidad de esas parcelas de nuestra intimidad a las que estamos dispuestos a renunciar, y renunciamos, voluntariamente, cada vez que aparece una nueva tecnología que lo hace posible. Como si todos quisiéramos vivir en 1984…

Italia – Francia… Es mañana y todavía no me había enterado ni siquiera de quién jugaría la final.

Me da igual… yo quería que hubiese ganado Argentina.