Ya hemos hablado sobre ellos alguna vez, son turistas que llegan al blog buscando una información concreta y que posiblemente no vuelvan nunca más porque se sientan defraudados cuando no encuentren lo que buscaban. Google les ha mandado aquí porque su algoritmo dice que este viejo post contiene información fiable sobre el asunto. Y lo que no sabe el buscador es que esa información está completamente caducada.

Por eso, siempre digo en clase, que es un riesgo escribir para buscadores. Ojo, lo mismo que tratar de ser excesivamente original a la hora de redactar titulares. Y por eso insisto, una y otra vez, en que a la hora de acometer la construcción del blog es necesario diferenciar y tener bien claro desde el principio si te interesa más la cantidad o la calidad de las visitas. Al final, es una actitud. Una apuesta ética.

En mi caso era fácil. El mayor beneficio que te pueden dar un buen número de visitas es la cantidad de publicidad que puedes facturar. Y este blog ni siquiera tiene. También es verdad que gracias a David y los chic@s de las Indias ni siquiera pago el hosting del servidor. Lo comido por lo servido. Escribir en el blog es un placer y no me supone ningún coste extraordinario.

Pero volviendo al tema de Bacardi Murmansk Route y su quinta maleta… Copio y pego lo único que sé por si consigo atrapar algún turista y que no se sienta defraudado. Se trata de un correo electrónico -que no está personalizada ni yo pedí, y que por tanto considero spam como ya hice saber en su día a quien lo enviaba- con esta nota de prensa adjunta:

Hola,
Una misteriosa maleta cerrada, como las que llevaban los viajeros de la Bacardi Murmansk Route, ha sido encontrada en algún lugar desconocido. Los pocos que conocen su contenido aseguran que cambiará la vida de quien la consiga. Todos aquellos que quieran la maleta sólo tienen que entrar en eBay a partir del 25 de enero y pujar por ella. Para más información, véase nota de prensa adjunta, échale un vistazo al video y visita la web de la campaña www.murmanskroute.com.

Aprovecho y remato el tema de las empresas que spammean a los bloggers recomendándoles a todas ellas el Blogmarketing: Manual de buenas prácticas (pdf) de Eva Sanagustín Y volviendo al tema de la escritura en internet, recomiendo fervientemente a todos, y en especial a mis alum@s, este post publicado hace ya un tiempo por Juan Carlos García de Úsalo: Escribir noticias para la web. Dos enfoques.

Actualización (15/02/08).- Me parece que es justo decir que se han puesto en contacto conmigo y con Eva desde la propia empresa responsable de la campaña de spam de Bacardi para pedir disculpas y avisar de que toman nota y se van a replantear desde ahora su relación con la blogosfera. Si es así, bienvenidos a la conversación. Estaremos encantados de charlar con vosotros.

‘Cuanto menos tiempo dediques a escribir un post, más posibilidades tiene de ser portada en Meneame’

Uno se sienta a escribir y pone la mayor parte de veces todo su empeño para enfrentarse después a las críticas de sus lectores habituales, amig@s, del resto de usuarios de internet que se manifiestan en forma de comentarios, votos y enlaces.

Y a todos nos resulta gratificante la acogida que tienen ciertos posts y todos nos hemos sentido desolados alguna vez con una anotación en la que hemos puesto lo mejor de nosotros y a la que le hemos dedicado mucho tiempo pero que, sea por lo que fuere, pasa desapercibida. Por eso decía que, para bien o para mal, el comportamiento de las personas siempre es sorprendente (impredecible, decía un anuncio de televisión).

Afortunadamente, internet te permite rastrear una nube de estadísticas y saber qué gusta más, qué artículos han atrapado a los usuarios durante más tiempo, de dónde vienen esos internautas, por donde se van, qué buscaban…

Afirmaba Antonio Burgos -uno de los primeros columnistas digitales de la internet hispana- en uno de los primeros encuentros digitales de elmundo.es:

‘Nada es menos virtual que el lector en Internet. Donde sí que es virtual de verdad es en el papel…’

Ayer quise escribir algo para desengrasar WordPress y por pura vergüenza torera después de no haber actualizado el blog en dos semanas. Era una auténtica chorrada, un video que encontré leyendo blogs de exalumnos. Todo normal -es decir unas pocas visitas- hasta que alguien lo ha meneado alrededor de las 15:30. El post no ha sido portada de Meneame como decía la segunda regla de César. Apenas ha recibido siete u ocho meneos. Pero a partir de ese momento y durante unas horas se han registrado casi 100 visitas/hora. Increíble. Es el efecto Menéame. Y es que, como decía ese anuncio del que hablábamos antes, las personas son una caja de sorpresas.

‘¿Y no estás contento, tío?’, me preguntan. Pues la verdad es que tampoco tengo motivos. La gente ha entrado, ha visto el video y con las mismas se ha ido. Poc@s se han molestado en visitar alguna página más del blog. Así que, en realidad, sólo me siento como esos concursantes de Gran Hermano que son famosos por unos días y a los que rápidamente se les olvida.

Cuatro grupos de tres amigos. 1.400 euros en el bolsillo de cada uno. Un mes de tiempo. Sin teléfonos móviles. Con una sola maleta. ¿Crees que alguno de ellos podrá recorrer en estas condiciones los más de 6.000 kilómetros que separan la Punta de Tarifa, en España, -pasando obligatoriamente por París, Berlín, Estocolmo y Cabo Norte- de la localidad rusa de Murmansk?

Pues puede serlo si por el camino cada grupo publica su propio blog y cuelga sus videos y fotografías. Y es todavía mucho más fácil si además hay detrás una marca conocida con políticas de marketing innvadoras y que esté abierta a los nuevos medios y las nuevas tecnologías. Simplemente porque así es más fácil publicitar la aventura. Y con la publicidad necesaria, es más fácil que cualquier propuesta de estos viajeros encuentre eco en el mundo global en el que vivimos: desde alojamiento a comida, simplemente compañía o un improvisado guía turístico dispuesto a compartir su tiempo con estos desconocidos a los que enseñar su propia ciudad. Por voluntad propia o a modo de intercambio de publicidad.

La Bacardi Murmansk Route, comenzó el pasado 8 de octubre. Para estos auténticos viajeros -que no turistas- toda la ayuda que reciban y las personas que conozcan se convertirán, sin duda, en la parte más especial de esta experiencia. Porque como reza uno de los eslóganes de la promoción: No es a donde vamos, sino a quién conocemos. No importa el destino, sino lo que hacemos durante el trayecto.

Pues bien, hasta aquí, el ejemplo. Ahora, la teoría.

La campaña de Bacardi sigue a pies juntillas este decálogo de (buenos) consejos para las empresas que hace bien poco publicaba Luis García de la Fuente, director general de LastInfoo, y que copio, pego y resumo a continuación:

1 – Crear sus propios contenidos
Crear sus propios contenidos le permite controlar la percepción que tienen de su negocio: dejar de hacerlo es facilitar a su competencia hacerlo por usted.
2 – Enviar su propio mensaje, ser recordado
Es importante enviar de forma regular sus novedades a quien le puedan resultar útiles: le ayudará a ser recordado y a ofrecer una imagen dinámica de su organización.
3 – Disponer de un altavoz con su marca
El medio no es todo el mensaje, pero si una buena parte de él. Crear un entorno con la personalidad de su negocio.
4 – Publicar sin intermediarios
La web de su negocio es como un dossier. Su periódico online es algo diferente; es una herramienta para usar directamente por usted o su organización en su comunicación, sin necesidad de conocimientos técnicos de ningún tipo.
5 – Potenciar la participación de su público
Su periódico online es un canal de ida y vuelta, a través del cual sus clientes también pueden comentar, preguntar, o colaborar de una forma controlada por su organización.
6 – Patrocinar una red social
Crear un recurso de información para su sector de negocio.
7 – Posicionarse en buscadores
Ser fácilmente encontrado en los buscadores es clave para tener visibilidad.
8 – Hacer y reflejar la actualidad
Conocer la actualidad de su sector de negocio tal y como está siendo ‘retransmitida’ online es clave para crear o completar su propio mensaje.
9 – Ahorrar tiempo y dinero
Dedique tiempo a desarrollar su estrategia, a posicionar su propia marca, y sobretodo a vender.
10 – Escalabilidad
La comunicación a través de Internet es cada vez más la clave para potenciar la imagen, la relevancia, y las ventas de su empresa.

En realidad, el texto de Luis García se refiere siempre a la creación de un periódico online para la empresa. Pero cambiese allá donde aparezcan las palabras ‘periódico online’ por ‘blog’ (o casi cualquier nuevo medio, lo de menos es el formato), y será todo mucho más fácil.

… Y volviendo al tema de la Bacardi Murmansk Route, no puedo evitar recordar que hace un par de años yo mismo tuve una idea parecida que quizás recuerden todavía Adriano, José Luis, Pau o José Antonio. De hecho, sí, José Antonio la recordaba hace poco. ‘La vuelta a España en 80 posts’ únicamente requería formar un equipo de bloggers, dar a conocer un blog y posicionarlo bien, encontrar un patrocinador que pusiera el vehículo y la gasolina, y moverse entre Ayuntamientos, restaurantes y hoteles para conseguir intercambios de publicidad (un post de la localidad a cambio de comida y alojamiento). La idea es vuestra. Si alguien se anima este próximo verano… que lo cuente.

En conclusión:

Es evidente que es imposible querer abarcar toda la información que se genera hoy día. Y sin embargo, nos sentimos desinformados si no lo intentamos. Y nos sentimos desinformados (y estresados) si lo intentamos. El proceso de la información no pasa simplemente por la recepción de conocimientos, sino por la participación activa en la búsqueda, etiquetado y redistribución de esa información. Pasa por tejer redes. Y sí, es cierto, tejer redes es muy cansado. Y no siempre es satisfactorio porque ocurre que a veces el otro no tiene la respuesta que buscamos o no era lo que nos esperábamos. Pero, vamos, como en la vida real.

Todos los enlaces de la primera parte del post llevan a noticias a las que llegué desde aquí o desde allá, pero que se produjeron en muy corto lapso de tiempo; un par de horas, quizás. Imposible digerir tal cantidad de información. ¡Y la que deshechamos!

La primera etiqueta es la de Bottup, el diario digital parido por Pau y Christian, que lleva ya ocho meses en la Red y ha alcanzado la nada despreciable cifra de 350 periodistas ciudadanos registrados. Así y todo, creo que uno de los proyectos periodísticos españoles más innovadores y mejor trabajados a pesar de sus escasos recursos necesita un fuerte empujón y todo el apoyo posible por parte de todas esas personas que creemos, defendemos y nos llenamos la boca hablando de las virtudes del Periodismo Ciudadano y la importancia de incorporar la participación en los discursos periodísticos.

La gente de Evento Blog España no necesita ayuda -ya van por más de 400 inscritos- pero aún así he metido también la etiqueta de participante para contribuir un poco más a la difusión del evento.

Y por último -en cuanto a etiquetas se refiere- he de reconocer que estoy empezando a trastear con Twitter. Por eso he colgado en la cabecera, junto a mi correo electrónico de contacto y el RSS de este blog, un banner de acceso a mi propia cuenta en Twitter. Por ahora la actualizo poco por si es tan adictivo como se dice, pero todo se andará…

He añadido también un widget que me parece interesante. Technorati rastrea y crea una nube de etiquetas con los términos más utilizados en el blog. El ingenio en cuestión se llama Top Tags Widget y en mi caso la nube resultante es esta:

Top tags de e-galeradas.

Actualización.- Después de crear la nube, a veces Technorati se toma su tiempo, he comprobado que simplemente usa el archivo por categorías para definir los tags y no todo el contenido del blog, que era lo que yo pensaba en principio que utilizaría. En mi caso, además, el Top Tags se ha inventado ciertas categorías. Por eso, la dejo en este post como muestra por si a otra persona le puede resultar interesante pero lo borro de la columna lateral porque me parece inservible.

Vaya si lo he echado de menos. Nunca desde que abrí este blog –o su versión 1.0- había estado tanto tiempo sin actualizarlo.

No soy ‘posteador’ regular o blogger hiperactivo de esos de anotaciones directas, fáciles [de leer] y punzantes, sino que por el contrario prefiero artículos largos e hiperenlazados con minuciosidad. Ya se sabe, para gustos los colores, blog eres tú y en realidad hay tantas definiciones de weblog como autores de los mismos, que este blog es mi tesoro y es mi dios la libertad. En cualquier caso, que no haya posteado no significa que no vaya a hacerlo más o que deje de sentirme blogger. Como bien dice quien sabe de esto, el [live] blogging es un estado (el paréntesis es mío).

El caso es que desde el pasado junio tuve que apartarme voluntariamente de internet, wordpress, el bloglines y varios vicios más para recluirme a darle un buen empujón al doctorado y entregar de una vez por todas el trabajo de investigación para el DEA, lo que antiguamente se llamaba tesina y que ahora es la suficiencia investigadora o Diploma acredidativo de Estudios Avanzados.

Efectos colaterales de esta política de aislamiento:
. ha subido la factura de la luz de casa por culpa del aire acondicionado;
. he hecho un poco más ricos a los dueños de refinerías y gasolineras con tanto viaje a Valencia;
. y yo estoy más redondo que cuando comencé el verano, por aquello de la ansiedad que provoca encerrarte a escribir y estudiar.

En fin, que este es un post de esos que tanto se critican, y de los que sólo sirven para decir… ‘ehhh, qué estoy aquí’. Porque lo otro, la defensa del DEA el pasado viernes y alguna sorpresa más de cara al año que viene… eso… eso mejor lo cuento en el próximo post.

Vaya si lo he echado de menos. Nunca desde que abrí este blog –o su versión 1.0- había estado tanto tiempo sin actualizarlo.

No soy ‘posteador’ regular o blogger hiperactivo de esos de anotaciones directas, fáciles [de leer] y punzantes, sino que por el contrario prefiero artículos largos e hiperenlazados con minuciosidad. Ya se sabe, para gustos los colores, blog eres tú y en realidad hay tantas definiciones de weblog como autores de los mismos, que este blog es mi tesoro y es mi dios la libertad. En cualquier caso, que no haya posteado no significa que no vaya a hacerlo más o que deje de sentirme blogger. Como bien dice quien sabe de esto, el [live] blogging es un estado (el paréntesis es mío).

El caso es que desde el pasado junio tuve que apartarme voluntariamente de internet, wordpress, el bloglines y varios vicios más para recluirme a darle un buen empujón al doctorado y entregar de una vez por todas el trabajo de investigación para el DEA, lo que antiguamente se llamaba tesina y que ahora es la suficiencia investigadora o Diploma acredidativo de Estudios Avanzados.

Efectos colaterales de esta política de aislamiento:
. ha subido la factura de la luz de casa por culpa del aire acondicionado;
. he hecho un poco más ricos a los dueños de refinerías y gasolineras con tanto viaje a Valencia;
. y yo estoy más redondo que cuando comencé el verano, por aquello de la ansiedad que provoca encerrarte a escribir y estudiar.

En fin, que este es un post de esos que tanto se critican, y de los que sólo sirven para decir… ‘ehhh, qué estoy aquí’. Porque lo otro, la defensa del DEA el pasado viernes y alguna sorpresa más de cara al año que viene… eso… eso mejor lo cuento en el próximo post.

Pues bien, curiosamente hago borrón y cuenta nueva el día con mayor número de visitas. Por cierto, ¡vaya susto!

El efecto ‘los señores del anillo’ (eCuaderno, blogpocket y La brújula verde) que han incluído e-galeradas entre los 30 blogs que no conviene perder de vista en el 2007 ha sido tremendo. Por supuesto es un honor y al mismo tiempo una responsabilidad.

El post de ayer –y unos cuantos correos electrónicos a buenos amigos que tienen la sana costumbre de no leer este blog- ha provocado además que tenga en el correo electrónico una docena de felicitaciones navideñas originales. Lo que me ha vuelto a demostrar el potencial de la Red a la hora de conseguir un feedback efectivo. ‘Nada es menos virtual que el lector en Internet. Donde sí que es virtual de verdad es en el papel…’ [Antonio Burgos -uno de los primeros columnistas digitales- en uno de los primeros encuentros digitales de El Mundo].

Total, que entre esos cuantos correos y los cientos de visitas, uno se siente hoy un poco abrumado. Así que para quitar hierro, dejo aquí otra felicitación (vía Tomás, ¡cómo no!).
La tarjeta de J&B permite personalizar la felicitación, es interactiva -dentro de lo complejo del sistema- porque permite al usuario construir su propio monólogo con distintas opciones y demuestra conocimiento del funcionamiento de la Red, la blogosfera y en técnicas de marketing viral porque ofrece la posibilidad de colgarla directamente en cualquier blog. ¡Y encima es cachonda! Qué más se le puede pedir…

Llegado el caso… qué es más conveniente, ¿olvidarnos de aquél post que tenemos a medias porque se refiere a algo ya pasado o publicarlo a pesar de que por medio -entre la fecha de publicación y la fecha a la que se refiere el post- hayan sucedido otras cosas de las que incluso se haya dado cuenta en la propia bitácora?

En mi caso he decidido publicarlos y burlar la fisonomía del blog archivándolos cronológicamente pero de manera manual. Yo utilizo el blog como archivo de notas, trabajos y enlaces –ya hace mucho hablábamos de él como una especie de memoria expandida- y ni siquiera el archivo por categorías me resulta útil muchas veces para localizar determinadas anotaciones.

Por eso, pido disculpas y aclaro lo que acabo de hacer: he metido cuatro nuevos posts que tenía pendientes falseando las fechas porque no quiero que se archiven en octubre ni que aparezcan por encima del de la puesta en marcha de Reportero Digital ni de los posteados desde Valencia.

Los cuatro posts son los que se refieren a los enlaces de la última clase del Taller sobre blogs y periodismo participativo de la UCES, las referencias y un pequeño resumen de la conferencia sobre el diseño de los blogs para la Universidad de Palermo, una nota sobre páginas para el turista en Buenos Aires y un pequeño post de despedida de BA.

Puesto que lo aclaro –tanto allí como aquí- espero que nadie lo considere un engaño. Aquellas personas que leen a través de los RSS posiblemente no se hubieran dado ni cuenta de la trampa si no lo menciono -ojo, alumnos, porque precisamente por eso no puede funcionaros-, pero como también son muchos los que todavía leen entrando directamente a la dirección del blog desde su navegador creía conveniente esta aclaración.

Lo digo, porque posiblemente haya gente que no se lo crea; he encontrado personas que se sorprenden cuando les dices que los ordenadores e Internet no han existido siempre. Y ya ni te cuento, …¡si les dices eso mismo de la televisión!… Pero antes que en las pantallas de ordenador, los humanos leíamos sobre el profano y miserable papel: las páginas de los libros encerraban sabiduría colectiva. Y desde que las editoriales contrataban un manuscrito hasta que aparecía publicado podían pasar seis meses.

Definición de “galerada” recogida en el diccionario de la RAE 2004

Las galeradas eran las primeras pruebas en papel de los textos que tiraban las imprentas. Sobre ellos se hacían las correcciones: primero por parte de personas contratadas por la imprenta para ese trabajo y después por parte del propio autor que todavía tenía esa última oportunidad.

Ay, ¡si U.r.d.a.c.i. hubiese corregido las galeradas de su libro!

En fin… por eso esta bitácora se llama e-galeradas. Porque no pretende ser sino la primera prueba ‘impresa’ de unos cuantos artículos. Corrijan las galeradas con sus comentarios, no vaya a pensar el autor que sabe más que todos ustedes sobre un determinado tema. Y si e-galeradas se convierte en punto de encuentro para unos pocos locos interesados en lo que sea… ¡bienvenida y bienvenidos! Por cierto, ¿sabían ustedes que algunas galeradas famosas se han vendido por cientos de millones de pesetas?