Por cierto, feliz día mundial de internet a todos

La utilización de las redes sociales y nuevas tecnologías por parte de la mayoría de los políticos como un arma más de marketing sin ningún respeto por aquellos a los que se dirige roza ya la más absoluta desfachatez. Y que nos hayamos acostumbrado a ello o que el susodicho cadidatoaloquesea nos caiga mejor o peor no significa que no haya que seguir denunciando esta situación.

Esta mañana, Rosa Díez estaba al mismo tiempo respondiendo a las preguntas de Pepa Bueno en RTVE y contestando por Twitter a las felicitaciones de los internautas.

¿Acaso goza Rosa Díez como bien dice Juanlu del don de la ubicuidad? ¿O simplemente es una enorma falta de consideración -como las de muchos otros- hacia aquellos que pretenden conversar con ella? ¿Quién es @rosa_diez si no es Rosa Diez? ¿Por qué si no lo va a actualizar ella se identifica su Twitter así y no como el de UPyD o cualquier otra marca?

¡Qué lejos queda aquello de que los medios sociales son personas y que las personas, los mercados ó la democracia reclaman conversaciones. ¡Qué lejos aquello de la Política 3.0! ¡Qué mal nos están acostumbrando¡

Actualización 03/03/2009.- Leo al bueno de Ícaro a propósito de este tema que ‘si acabamos de descubrir que los políticos (o artistas) no llevan directamente todo su yo en red es que estamos a punto de caer en la cuenta de que en este local se fuma’. Y no, no estoy de acuerdo. Reivindico -tomo prestada la metáfora de Tíscar- el derecho a caernos de un guindo y las ganas por seguir denunciando aquello que no nos parezca correcto. A fin de cuentas, siempre será mejor seguir sorprendiéndose que caer y asumir el cinismo.

Actualización 05/03/2009.- Y como por arte de magia y pasada la campaña electoral… colorín, colorado, el Twitter de Rosa Díez ha terminado.

Todos los de arriba sabemos para lo que sirven. Pero, ¿habías visto alguna vez y sabes para lo que sirve este otro icono que he encontrado hoy junto a un titular de un importante medio de comunicación?

La solución… pinchando en la imagen. Después, puedes seguir leyendo

Efectivamente…

CNN ha decidido vender camisetas con los titulares de las noticias más destacadas del día. Y es que el mercado de las promociones -que tanto éxito tiene en España y con el que los medios tradicionales tratan de hacer frente a la crisis- no dejará de sorprendernos. A bote pronto, recuerdo los croissants de La Razón y los exámenes de próstata del Chicago Sun-Times.

Pero hay miles de ejemplos más y seguro que recuerdas alguno. Si lo dejas en los comentarios -siempre con link, por favor – procuraré ir actualizando el post.

Actualización (08/05/2008).- Comenta Paula que Cosmopolitan ha llegado a regalar un vibrador (y que se agotó en un día!) Buscando un link para enlazarlo he llegado a esta conversación con unos cuántos ejemplos más también de regalos en revistas Ana cuenta que Hola regala una camiseta de nosequién que debe ser famoso pero yo no conozco Y Ali advierte que la cucaracha que regala La Vanguardia es disecada Fffiu…

Ya hemos hablado sobre ellos alguna vez, son turistas que llegan al blog buscando una información concreta y que posiblemente no vuelvan nunca más porque se sientan defraudados cuando no encuentren lo que buscaban. Google les ha mandado aquí porque su algoritmo dice que este viejo post contiene información fiable sobre el asunto. Y lo que no sabe el buscador es que esa información está completamente caducada.

Por eso, siempre digo en clase, que es un riesgo escribir para buscadores. Ojo, lo mismo que tratar de ser excesivamente original a la hora de redactar titulares. Y por eso insisto, una y otra vez, en que a la hora de acometer la construcción del blog es necesario diferenciar y tener bien claro desde el principio si te interesa más la cantidad o la calidad de las visitas. Al final, es una actitud. Una apuesta ética.

En mi caso era fácil. El mayor beneficio que te pueden dar un buen número de visitas es la cantidad de publicidad que puedes facturar. Y este blog ni siquiera tiene. También es verdad que gracias a David y los chic@s de las Indias ni siquiera pago el hosting del servidor. Lo comido por lo servido. Escribir en el blog es un placer y no me supone ningún coste extraordinario.

Pero volviendo al tema de Bacardi Murmansk Route y su quinta maleta… Copio y pego lo único que sé por si consigo atrapar algún turista y que no se sienta defraudado. Se trata de un correo electrónico -que no está personalizada ni yo pedí, y que por tanto considero spam como ya hice saber en su día a quien lo enviaba- con esta nota de prensa adjunta:

Hola,
Una misteriosa maleta cerrada, como las que llevaban los viajeros de la Bacardi Murmansk Route, ha sido encontrada en algún lugar desconocido. Los pocos que conocen su contenido aseguran que cambiará la vida de quien la consiga. Todos aquellos que quieran la maleta sólo tienen que entrar en eBay a partir del 25 de enero y pujar por ella. Para más información, véase nota de prensa adjunta, échale un vistazo al video y visita la web de la campaña www.murmanskroute.com.

Aprovecho y remato el tema de las empresas que spammean a los bloggers recomendándoles a todas ellas el Blogmarketing: Manual de buenas prácticas (pdf) de Eva Sanagustín Y volviendo al tema de la escritura en internet, recomiendo fervientemente a todos, y en especial a mis alum@s, este post publicado hace ya un tiempo por Juan Carlos García de Úsalo: Escribir noticias para la web. Dos enfoques.

Actualización (15/02/08).- Me parece que es justo decir que se han puesto en contacto conmigo y con Eva desde la propia empresa responsable de la campaña de spam de Bacardi para pedir disculpas y avisar de que toman nota y se van a replantear desde ahora su relación con la blogosfera. Si es así, bienvenidos a la conversación. Estaremos encantados de charlar con vosotros.

Estimado Egaleradas,

Nos interesaría realizar un intercambio de enlaces (links) [uff, menos mal que lo aclaran entre paréntesis] con ustedes. Nosotros ya hemos añadido un enlace (link) hacia su empresa en nuestra página de intercambio de enlaces [guau, qué interesante! siempre he querido figurar en una guía erótica!]:

http://www.guiaerotica.es/intercambios_guiaerotica[si quieres visitar la página añade .php al final de la dirección porque ya digo, yo paso de regalarles ningún enlace]

Con la siguiente descripción: E-galeradas : Por fin: III Jornadas de Periodismo Digital (Si desean modificar algún dato del enlace que le pusimos no duden en escribirnos).

Si están interesados en este intercambio, esperamos nos avisen cuando hayan añadido un enlace hacia nuestra página en su sitio web, indicándonos en que URL o dirección web han añadido dicho enlace.

Nos gustaría que agreguen en su página web un enlace hacia “www.guiaerotica[en este caso añade .es]” con el texto “Escorts Barcelona”, para facilitarle dicha tarea le proporcionamos el texto exacto a poner en su página web, tan solo tendrá que copiar y pegar el siguiente código en su página web: <a href=”http://www.guiaerotica[otra vez .es]” target=”_blank”>Escorts Barcelona</a>

Mantendremos su enlace hasta 15 días y si no obtenemos respuesta, lo borraremos temporalmente hasta que tengamos noticias suyas. Confírmenos si aceptan intercambiar el enlace y en que URL nos han dado de alta. [claro, claro, voy a ello...]

Gracias por su atención. Esperamos poder tener una relación comercial [¿comercial?] satisfactoria con ustedes. Cualquier consulta que tengan no duden en contactarnos a traves de nuestra direccion de email.

Atentamente,
Guiaerotica

NOTA: Este email no es SPAM [no, claro, lo he solicitado yo, no te j***]. Su correo ha sido tomado de nuestra búsqueda en Internet y posterior intercambio de enlaces mutuo. Si no desea volver a recibir noticias de Guiaerotica(.es) tan solo responda este mensaje indicando en el asunto “EMAIL DENEGADO”. [es lógico; yo no he pedido nada, pero tengo que avisar de que no quiero algo]

En fin…

El intercambio de enlaces es una práctica antigua de internet (a fin de cuentas, ¿no son también una especie de intercambio de links los blogrolls o los memes?) al igual que la compraventa de comentarios. Pero, digo yo… ¿no es más fácil invertir el tiempo en hacer un buen producto y desarrollar buenos contenidos? Así el posicionamiento seguramente vendrá solo. En fin, que yo paso de irme al lado oscuro… Estoy muy contento con mi parroquia.

Y antes de que termine el ultimátum ya he hecho esta captura de pantalla (está editada con Photoshop porque la página resultante era muuuy larga) para poder decir a mis colegas que hasta las guías eróticas recomiendan leer e-galeradas.

La idea es fácil, sube una imagen tuya de frente y bien contrastada, elige el sexo de tu avatar y el color de su piel… y voilà. Como los resultados no pueden ser los mejores a la primera, la maquinita tiene multitud de opciones para que tú mismo puedas retocar a tu avatar. En un rato y con algo de paciencia conseguirás que tu rostro pase inadvertido en las calles de Springfield.

El invento tiene ya algo de tiempo pero puede servir para pasar una tarde de domingo.
Y sí, efectivamente, el de arriba se supone que soy yo… Ya he pasado por el colegio y fui a ver a Rasca y Pica al trabajo.

Cuatro grupos de tres amigos. 1.400 euros en el bolsillo de cada uno. Un mes de tiempo. Sin teléfonos móviles. Con una sola maleta. ¿Crees que alguno de ellos podrá recorrer en estas condiciones los más de 6.000 kilómetros que separan la Punta de Tarifa, en España, -pasando obligatoriamente por París, Berlín, Estocolmo y Cabo Norte- de la localidad rusa de Murmansk?

Pues puede serlo si por el camino cada grupo publica su propio blog y cuelga sus videos y fotografías. Y es todavía mucho más fácil si además hay detrás una marca conocida con políticas de marketing innvadoras y que esté abierta a los nuevos medios y las nuevas tecnologías. Simplemente porque así es más fácil publicitar la aventura. Y con la publicidad necesaria, es más fácil que cualquier propuesta de estos viajeros encuentre eco en el mundo global en el que vivimos: desde alojamiento a comida, simplemente compañía o un improvisado guía turístico dispuesto a compartir su tiempo con estos desconocidos a los que enseñar su propia ciudad. Por voluntad propia o a modo de intercambio de publicidad.

La Bacardi Murmansk Route, comenzó el pasado 8 de octubre. Para estos auténticos viajeros -que no turistas- toda la ayuda que reciban y las personas que conozcan se convertirán, sin duda, en la parte más especial de esta experiencia. Porque como reza uno de los eslóganes de la promoción: No es a donde vamos, sino a quién conocemos. No importa el destino, sino lo que hacemos durante el trayecto.

Pues bien, hasta aquí, el ejemplo. Ahora, la teoría.

La campaña de Bacardi sigue a pies juntillas este decálogo de (buenos) consejos para las empresas que hace bien poco publicaba Luis García de la Fuente, director general de LastInfoo, y que copio, pego y resumo a continuación:

1 – Crear sus propios contenidos
Crear sus propios contenidos le permite controlar la percepción que tienen de su negocio: dejar de hacerlo es facilitar a su competencia hacerlo por usted.
2 – Enviar su propio mensaje, ser recordado
Es importante enviar de forma regular sus novedades a quien le puedan resultar útiles: le ayudará a ser recordado y a ofrecer una imagen dinámica de su organización.
3 – Disponer de un altavoz con su marca
El medio no es todo el mensaje, pero si una buena parte de él. Crear un entorno con la personalidad de su negocio.
4 – Publicar sin intermediarios
La web de su negocio es como un dossier. Su periódico online es algo diferente; es una herramienta para usar directamente por usted o su organización en su comunicación, sin necesidad de conocimientos técnicos de ningún tipo.
5 – Potenciar la participación de su público
Su periódico online es un canal de ida y vuelta, a través del cual sus clientes también pueden comentar, preguntar, o colaborar de una forma controlada por su organización.
6 – Patrocinar una red social
Crear un recurso de información para su sector de negocio.
7 – Posicionarse en buscadores
Ser fácilmente encontrado en los buscadores es clave para tener visibilidad.
8 – Hacer y reflejar la actualidad
Conocer la actualidad de su sector de negocio tal y como está siendo ‘retransmitida’ online es clave para crear o completar su propio mensaje.
9 – Ahorrar tiempo y dinero
Dedique tiempo a desarrollar su estrategia, a posicionar su propia marca, y sobretodo a vender.
10 – Escalabilidad
La comunicación a través de Internet es cada vez más la clave para potenciar la imagen, la relevancia, y las ventas de su empresa.

En realidad, el texto de Luis García se refiere siempre a la creación de un periódico online para la empresa. Pero cambiese allá donde aparezcan las palabras ‘periódico online’ por ‘blog’ (o casi cualquier nuevo medio, lo de menos es el formato), y será todo mucho más fácil.

… Y volviendo al tema de la Bacardi Murmansk Route, no puedo evitar recordar que hace un par de años yo mismo tuve una idea parecida que quizás recuerden todavía Adriano, José Luis, Pau o José Antonio. De hecho, sí, José Antonio la recordaba hace poco. ‘La vuelta a España en 80 posts’ únicamente requería formar un equipo de bloggers, dar a conocer un blog y posicionarlo bien, encontrar un patrocinador que pusiera el vehículo y la gasolina, y moverse entre Ayuntamientos, restaurantes y hoteles para conseguir intercambios de publicidad (un post de la localidad a cambio de comida y alojamiento). La idea es vuestra. Si alguien se anima este próximo verano… que lo cuente.