Ayer, casualmente, me topé con el corto ‘La búsqueda de la perfección’, que es el making off del nuevo anuncio de Freixenet para este año, y me empezó a entrar el gusanillo. Hoy me he sorprendido -ahora sí, oficialmente ya está aquí la Navidad- con el nuevo anuncio que protagonizan este año Gemma Mengual y las chicas del equipo español de natación sincronizada:

El nuevo spot es mucho más corto que el del año pasado por lo que me imagino que este año sí que tendrán previsto emitirlo por televisión. Sobre todo a la vista de lo mal que parece que funcionó la campaña el año pasado, tal y como reconoció Javier Tallada en el pasado Evento Blog de Sevilla:

“Es difícil que haya campañas exclusivamente on-line. El año pasado una marca reconocida como Freixenet cambió el enfoque de su publicidad. Fichó a Martin Scorsese que hizo una pieza muy buena pero que sólo se podía ver entera on-line [en televisión sólo se emitía un trailer y en prensa el anuncio era el de una película]. Fue un fracaso, pasó casi inadvertida y la marca perdió notoriedad, sobre todo dada la repercusión mediática que solía tener. La idea de llevar al público a internet no funcionó. Y por eso han tenido que cambiar de nuevo el modelo que de publicidad que se habían planteado para el futuro. Hay que tener cuidado con los experimentos”.

Posteriormente en el turno de preguntas de esa mesa, Juan Pablo Seijó apuntó que seguramente el problema fuera de la campaña o de Freixenet, pero desde luego no de internet.

Efectivamente. Yo personalmente este año he visto -otra vez- el anuncio antes por internet que por televisión. Y jamás me hubiese planteado el sentarme un día entero ante el televisor para esperar a que se emitiera y poderlo ver. En cambio, es realmente fácil encontrarlo en la red. Viendo la propia página del nuevo anuncio que ha montado Freixenet no puedo sino reafirmarme en lo que pienso. ¿Qué sentido tiene colgar el video con buena resolución en tu página y no ofrecer un código para que cualquier sitio web o blog pueda insertarlo? ¿Qué le interesa más a Freixenet que se vea su anuncio o que se vea en la página que ellos mismos han creado?

Y eso en el supuesto caso de que fuera controlable, claro…

Por eso, visto lo visto, uno se pregunta si realmente entienden cómo funciona internet una marca como Freixenet y la agencia que les lleva la publicidad.